Apple colaborează cu rapperul Will.i.am și cu doi directori de televiziune, Ben Silverman și Howard Owens, pentru prima emisiune originală a companiei, care va apărea pe secțiunea de aplicații economice de la Apple și se va concentra pe modul în care App Store îi inspiră pe oameni să aibă noi idei. Acest spectacol de televiziune nu este menit neapărat să promoveze magazinul de aplicații al companiei Apple, potrivit ”The New York Times”. Apple nu a dorit să dezvăluie titlul, detalii despre finanțare, povestea, cronologia și lungimea episoadelor sau modalitatea prin care oamenii pot accesa emisiunea. ”Noua emisiune nu pare a avea o țintă extrem de ambițioasă în privința producțiilor originale de televiziune și video streaming”, a declarat Eddy Cue, vicepreședintele senior al serviciilor de internet și software de la Apple. De asemenea, Eddy Cue a subliniat că lansarea acestei emisiuni nu indică faptul că producătorii de la Apple se vor concentra asupra filmelor și producțiilor TV.