36 de femei din Olanda au fost reţinute timp de mai multe ore într-un birou al FIFA, fiind scoase de pe stadion la meciul cu Danemarca, deoarece purtau costume create de o firmă de bere olandeză. Fetele, îmbrăcate în fuste scurte de culoare portocaliu, purtau costume create de producătorul de bere Bavaria, special pentru CM. Însă FIFA a precizat că acest costum reprezintă o campanie de marketing şi nu va permite să fie purtat la meciuri. „Stăteam în rândul din faţă, făceam mult zgomot şi camerele de televiziune ne filmau permanent. Cântam şi ne simţeam bine. Un oficial al FIFA a venit şi ne-a spus că nu avem voie să purtăm acest costum, deoarece este de la Bavaria şi că avem de ales: să plecăm de bunăvoie sau ne vor scoate din stadion. Le-am spus că nu vom pleca şi că nu este nimic rău să porţi acel costum. În secunda următoare, 40 de stewarzi ne-au înconjurat şi ne-au forţat să părăsim stadionul. Ne-au împins pe scări şi o fată a căzut”, a declarat Barbara Kastein.

FIFA a precizat că nu au fost făcute arestări, dar a menţionat că „mai multe tinere sud-africane au fost folosite de o firmă de bere drept instrument pentru o campanie de publicitate mascată”. Forul mondial a declarat că publicitatea mascată este o infracţiune în Africa de Sud şi a menţionat că va lua măsuri în acest sens.

Nu este pentru prima oară când firma de bere Bavaria se află în centrul unei controverse la CM. În urmă cu patru ani, în Germania, fanii au purtat un costum portocaliu din piele, însă nu fost lăsaţi să participe la meciuri. Mulţi dintre fani nu mai aveau altceva pe ei şi au fost nevoiţi să intre la meciuri în lenjerie intimă. Înainte de turneul final, în Olanda a izbucnit o controversă, pentru că firma rivală a Bavariei, Heineken, este sponsor al echipei naţionale de fotbal şi i-a interzis soţiei lui van der Vaart, Sylvie, să apară la meciuri, pentru că ea este imaginea berii Bavaria în Olanda!