Actorul american va face parte din consiliul de administraţie al grupului francez de băuturi spirtoase Belvédère, o companie cu datorii foarte mari, care a fost plasată sub incidenţa legii falimentului. Bruce Willis a încheiat un contract publicitar pentru vodca Sobieski, marca principală a grupului Belvédère. Acest anunţ a făcut ca acţiunile grupului să crească, luni la prînz, la Bursa din Paris, de la 14,95% la 35,98%.

În ultimul an, acţiunile grupului au scăzut cu 37%. Actorul american şi-a exprimat dorinţa de a deveni ”un acţionar de referinţă al grupului”, alături de conducătorii acestuia şi să participe în mod activ la strategia de marketing a companiei. Înregistrînd datorii de 550 de milioane de euro, grupul Belvédère a fost plasat sub incidenţa unei proceduri prin care se încearcă redresarea companiei, în iulie 2008, cu un termen de prelungire de şase luni, pentru a-i permite o restructurare financiară. Acest termen a fost prelungit în luna ianuarie. Tribunalul comercial din Dijon trebuie să se pronunţe pe 12 octombrie asupra planului de reeşalonare a datoriilor grupului. În afara mărcilor de vodcă Sobieski şi Danska, grupul Belvédère mai posedă Marie Brizard şi mărcile de whisky Glen Roger\'s şi William Peel.

Bruce Willis a devenit celebru în 1985, odată cu apariţia în serialul de televiziune cîştigător al unui premiu Emmy ”Maddie şi David”. Mai apoi, el s-a impus la Hollywood cu roluri în filme de acţiune, precum celebra serie ”Die Hard”, ”Ultimul samaritean” şi ”Şacalul”.