Renumita marcă Adidas, criticată în ultima vreme de ecologişti pentru impactul negativ al produselor sale asupra mediului, şi-a propus să utilizeze, în exclusivitate, bumbacul organic pentru fabricarea tuturor produselor sale. Astfel, Adidas intenţionează să îşi reducă amprenta de carbon respectând programul „Better Cotton”, ce prevede o exploatare mai responsabilă a bumbacului, ţinând cont de impactul asupra mediului prin utilizarea raţională a apei şi a cantităţilor de pesticide folosite pe plantaţii. Planul de dezvoltare durabilă pregătit de companie, care include folosirea în totalitate a bumbacului organic, are mai multe etape. Prima prevede ca, în următorii patru ani, orice articol Adidas să aibă 40% bumbac bio, iar, până în 2018, fabrica va folosi numai bumbac organic pentru toate produsele pe care le va scoate pe piaţă.

Programul „Better Cotton” a fost creat de mai multe asociaţii de mediu, precum WWF, sau de mărci recunoscute pe plan mondial, cum ar fi H&M, Levi Strauss & Cie sau Marks & Spencer. Acest program de protejare a culturilor de bumbac este deja este experimentat pe plantaţii din Mali, Brazilia, India şi Pakistan.