Bărbaţii sînt mai atraşi de femeile care au tenul mai deschis pentru că acestea par mai inocente. Potrivit studiului realizat de cercetătorii de la Universitatea din Toronto, bărbaţii preferă instinctiv femeile cu tenul “virginal”, precum actriţa Keira Knightley, în timp ce femeile au tendinţa de a prefera bărbaţii cu tenul mai închis, precum George Clooney, asociaţi cu virilitatea şi dorinţa de a avea copii. Cercetătorii spun că femeile cu tenul mai deschis, în toate tipurile de rase, sînt văzute ca un ideal, pentru că subconştientul le asociază cu inocenţa, puritatea, virginitatea, vulnerabilitatea şi bunătatea. De cealaltă parte, femeile preferă bărbaţii cu tenul mai închis, pentru că aceştia sînt asociaţi în mod inconştient cu gîndurile despre sex, mister şi pericol.

Cercetătorii au analizat peste 2.000 de fotografii de femei şi bărbaţi utilizate în reclame şi au descoperit că tenul femeilor albe era cu 15,2% mai deschis decît pielea bărbaţilor albi. În acelaşi timp, tenul femeilor de culoare era cu 11,1% mai palid decît cel al bărbaţilor de culoare. Cercetătorii au ales să analizeze fotografii utilizate în reclame pentru că top modelele sînt considerate cele mai atractive persoane, pe rase şi sexe. Profesorul Shyon Baumann, sociolog, a declarat: “În cadrul culturilor noastre avem un set de idealuri în ceea ce priveşte aspectul şi comportamentul unei femei. Nuanţele mai închise şi mai deschise au înţelesuri particulare, care determină preferinţele pentru bărbaţi şi femei”. Cercetătorii au mai descoperit că femeile cu tenul mai închis prezentau mai multe probabilităţi de a purta mai puţine haine, subliniind astfel asocierea cu sexul şi pericolul a nuanţei pielii. Spre deosebire de acestea, femeile cu tenul mai deschis prezentau mai multe probabilităţi de a purta ţinute mai conservatoare, subliniind idealul modestiei şi al inocenţei.