În ciuda crizei financiare care a tăiat din primele de Sărbători, românii nu s-au dat în lături de la cumpărăturile prilejuite de luna cadourilor. Dovadă stau vînzările din hipermarketuri, care au crescut de Crăciun cu 30% faţă de lunile anterioare, raportează retailerii. Oamenii au golit cu frenezie rafturile cu dulciuri, băuturi, jucării şi haine, însă nu s-au mai aventurat să achiziţionaze cu uşurinţă autoturisme, electrocasnice de lux sau mobilă. Retailerii cred însă că, din 2009, produsele premium vor avea cel mai mult de suferit din cauza crizei, pentru că românii se vor orienta după criteriul preţurilor mici. Luna decembrie 2008 este şi ultimul vîrf de vînzări pentru următoarele 12 luni, întrucît 2009 va fi anul discountului la majoritatea produselor comercializate, din cauza crizei financiare. Revenind la recordurile de vînzări înregistrate în acest Crăciun, cea mai spectaculoasă creştere a fost la vinuri - cu 50% mai mult faţă de 2007 la vinul roşu şi cu 30% la cel alb, susţin patronatele vinurilor. Reprezentanţii acestora se mîndresc cu cele 70 milioane litri de vin care au ajuns pe mesele românilor. Dulciurile, jucăriile sau ornamentele au mers şi ele foarte bine. Producătorii din industria alimentară au avut, însă, vînzări mai mici faţă de Crăciunul trecut. La carnea de porc, de exemplu, scăderea în vînzări a fost de 20% comparativ cu 2007. Analiştii se aşteaptă în 2009 ca cei mai afectaţi de criza economică să fie retailerii de bunuri de folosinţă îndelungată, cum ar fi mobila şi electrocasnicele. Ar putea suferi şi vînzarile de produse premium şi cele de lux. La polul opus, cele mai rezistente ar putea fi mărcile proprii ale hipermarket-urilor, graţie preţului atractiv. Lipsa de lichidităţi, accesul tot mai greu la un credit şi creşterea dobînzilor îi vor determina pe retaileri să-şi regîndească afacerile în următorul an.