Ministerul israelian al Afacerilor Externe pregăteşte o vastă campanie de relaţii publice în Europa, pentru a îmbunătăţi imaginea ţării. Instrucţiuni în acest sens au primit ambasadele israeliene din Londra, Berlin, Roma, Madrid, Paris, Haga, Oslo şi Copenhaga. Budgetul Ministerului Afacerilor Externe dedicat acţiunilor de relaţii publice în cele opt capitale a fost dublat. Fiecare ambasadă a primit ordin pentru pregătirea unei liste de cel puţin 1.000 de persoane, în fiecare capitală, până pe 16 ianuarie. Misiunile diplomatice israeliene urmează să ia legătura cu aceste persoane pentru a le informa în legătură cu recentele evoluţii politice, mizând pe ajutorul acestora pentru susţinerea intereselor statului evreu. Este vorba în principal de membri ai comunităţilor evreieşti, de creştini pro-israelieni, de jurnalişti, analişti şi oameni politici. În plus, Ministerul israelian al Afacerilor Externe intenţionează să recurgă, pentru prima dată, la firme de relaţii publice şi grupuri de lobby.

Imaginea Israelului s-a deteriorat în ultimii ani pe plan internaţional din cauza ofensivei din Fâşia Gaza, interceptării flotilei umanitare în luna mai şi reluării acţiunilor de colonizare. Fâşia Gaza, controlată de mişcarea islamistă Hamas, a fost vizată de o amplă ofensivă israeliană în perioada decembrie 2008 - ianuarie 2009, soldată cu moartea a 1.400 de palestinieni şi a 13 israelieni.