Prin intermediul unei colaborări dintre casa sa de modă şi lanţul exclusivist de magazine Barneys din New York, rapperul american Jay Z a strâns peste un milion de dolari în scopuri caritabile. Shawn Carter Foundation, fundaţia sa de caritate ce sprijină copiii din familiile defavorizate americane, ajutându-i să meargă la liceu, a strâns această sumă prin punerea în vânzare, timp de şase săptămâni, a unei colecţii limitate a casei de modă a muzicianului, în lanţul new-yorkez de magazine de lux Barneys. Toate profiturile obţinute din comercializarea acelei colecţii au fost donate fundaţiei. Totodată, grupul Barneys a donat 10% din încasările totale pe care le-a obţinut în prima zi în care colecţia creată de Jay Z a fost pusă în vânzare.

Totuşi, acest proiect caritabil nu a fost lipsit de controverse, întrucât mulţi fani i-au cerut celebrului rapper să pună capăt colaborării cu grupul Barneys, din cauza a două incidente în care au fost implicaţi doi cumpărători de culoare, care au spus că au fost discriminaţi pe criterii rasiale de reprezentanţii magazinelor grupului, în ciuda faptului că au făcut cumpărături în mod legal. În replică, Jay Z spune că nu va renunţa în mod prematur la această colaborare până când nu va cunoaşte toate detaliile despre natura acelor incidente: ”Sunt împotriva discriminării de orice fel, dar, dacă voi trage concluzii pripite, indiferent de persoana care este vizată, aş comite acelaşi păcat precum persoanele care discriminează”.

Obiectele din colecţia limitată lansată de Jay Z variază de la tricouri din bumbac ce costă 70 de dolari până la ceasuri Hublot de 33.900 de dolari. Unul dintre admiratorii colecţiei limitate a rapperului este actriţa Gwyneth Paltrow, care a cumpărat cadouri de Crăciun în valoare de 100.000 de dolari.