Un număr de telefon mobil VIP a fost concesionat pentru 7.877.777 de dirhami, adică 1.547.449,22 euro. Numărul 777-7777 a fost scos la vânzare de compania de telefonie mobilă Etisalat din Emiratele Arabe Unite, însă câştigătorul licitaţiei, a cărui identitate este ţinută secretă, nu devine proprietar exclusiv al acestuia, ci se va bucura de memorabila combinaţie de cifre doar în baza unui contract de doi ani. În Emiratele Arabe Unite, toate numerele de telefon, fix sau mobil, aparţin Guvernului şi împărţirea lor este complet aleatorie. Numărul 777-7777 vine cu un pachet de facilităţi Diamond Plus, care include 22.500 de minute gratuite, 22.500 de mesaje gratuite şi 100 GB de date pe lună. Acestea ar fi echivalentul unei convorbiri de 12 ore şi a 725 de mesaje trimise pe zi. Inedita licitaţie organizată de compania Etisalat a scos la vânzare şi alte numere de telefon, care însă nu au suscitat atât de mare interes precum 777-7777. De exemplu, 777-7770 s-a concesionat pentru ”doar” 245.349,13 euro. Din motive doar de ele ştiute, câteva mii de persoane din întreaga lume şi-au disputat numărul 777-7777. Pachetul VIP al companiei Etisalat costă circa 160 de euro pe lună.