Celebra revistă pentru bărbaţi ar putea dobîndi un look nou şi ar putea aborda pictoriale în stilul retro al anilor \'60, la propunerea celor doi fii ai redactorului-şef Hugh Hefner. Marston Hefner, de 18 ani şi fratele său, Cooper, de 17 ani, au declarat că o schimbare a revistei este inevitabilă. Cooper a afirmat că şi-ar dori foarte mult să preia revista, întrucît este pasionat de afaceri. Criza financiară a afectat compania Playboy Enterprises, care a pierdut pînă la zece milioane de dolari într-un an. De asemenea, Playboy Enterprises a redus numărul angajaţilor cu 14 procente în 2008 şi prevede reduceri masive de costuri anul următor. Sora vitregă a lui Marston şi Cooper, Christie Hefner, în vîrstă de 56 de ani, a anunţat în luna decembrie că va demisiona, după 20 de ani în funcţia de preşedinte şi director exectiv al companiei Playboy Enterprises. Revista lui Hugh Hefner a apărut în anul 1953 şi a publicat, de-a lungul timpului, fotografii nud ale unor celebrităţi precum Marilyn Monroe, Kim Basinger, Drew Barrymore sau Pamela Anderson.