Un lanţ de supermarketuri din Japonia a început să vîndă săptămîna aceasta ouă cu mesaje publicitare imprimate pe coajă, acesta fiind cel mai recent truc al advertiserilor de a ajunge la consumatori. Primele ouă publicitare, care fac reclamă la pastele chinezeşti cu pui, comercializate de Nissin Food Products, au apărut deja în supermarketurile Daiei.

Publicitatea pe ouă, care a fost lansată prima dată în Statele Unite, a fost introdusă în Japonia de agenţia Sunny Side Up, care a încheiat în acest sens un parteneriat cu Asociaţia Niponă a Producătorilor de Ouă. Prin imprimarea de reclame direct pe coaja ouălor, se pot influenţa direct cumpărătorii care se decid de foarte multe ori ce vor face de mîncare, atunci cînd se află la cumpărături. Circa 60 de posibili clienţi, de la fabricanţii de jucării pînă la cluburile de gimnastică şi fabricanţii de cosmetice, s-au arătat interesaţi de această iniţiativă.