Regele Spaniei a decis să-şi facă publică o mare parte a activităţii cotidiene, ridicând secretul care înconjura, până în prezent, agenda sa, întrucât doreşte să aibă o imagine mai bună în rândul supuşilor. Noul responsabil cu relaţiile publice al casei regale spaniole, Ramon Iribarrren, a declarat că ”regele Juan Carlos vrea ca toţi spaniolii să-i cunoască activitatea. În felul acesta, casa regală îşi va putea îmbunătăţi imaginea în rândul cetăţenilor, care vor cunoaşte mai detaliat activitatea profesională a monarhului din Spania”. Până în prezent, marea majoritate a întâlnirilor regelui erau secrete. Numai deplasările oficiale, audienţele publice şi întrevederile importante cu personalităţi străine erau înscrise pe agendă.

Monarhul, al cărui fiu Felipe, viitorul său succesor, îşi asumă un rol public din ce în ce mai important, a cerut, de asemenea, să se studieze posibilitatea difuzării pe internet a activităţilor sale prin intermediul reţelelor sociale şi să fie îmbunătăţit şi actualizat site-ul familiei regale. Regele, în vârstă de 72 de ani, se bucură în general de o imagine bună în Spania, dar Guvernul socialist al lui Jose Luis Rodriguez Zapatero era de mult timp preocupat de politica de informare a casei regale. Noul şef al comunicării casei regale a fost consilier pe comunicare în timpul guvernelor socialiste ale lui Felipe Gonzalez (1982-96) şi s-a ocupat, de asemenea, de comunicare în cadrul serviciilor secrete spaniole.