Danezii de la Lego Group, unul dintre cei mai mari producători de materiale de joacă din lume, au inaugurat, ieri, reprezentanţa din România, care se va ocupa de vânzările directe pe piaţa românească, pe fondul unei dublări a cotei de piaţă la nivel local, în perioada iulie 2011 - iulie 2012. Potrivit reprezentanţilor companiei, inaugurarea sediului Lego din România face parte din strategia grupului de extindere în Europa de Est, în condiţiile în care piaţa locală de jucării este considerată în curs de maturizare. ”Acum cooperăm direct cu partenerii noştri din România”, a declarat Mads Christian Molgaard Thuesen, country manager Lego România. Filiala din România a Lego Group a fost înfiinţată la sfârşitul anului 2011, dar şi-a început oficial activitatea la 1 ianuarie 2012, fiind condusă, în prezent, de John Ungermand, senior director emerging Europe. În prezent, brandul Lego este lider pe piaţa locală de jucării. Prin deschiderea unei reprezentanţe directe în România, obiectivele companiei sunt legate de contribuţia la dezvoltarea acestei pieţe prin investiţii substanţiale atât în modernizarea raioanelor de jucării din magazine, cât şi prin informarea părinţilor cu privire la rolul pozitiv pe care jucăriile de construcţii îl au în dezvoltarea imaginaţiei, atenţiei şi creativităţii copiilor.

Odată cu lansarea oficială pe piaţa din România, Lego Group a anunţat susţinerea programului educaţional ”Oraşul meu”, prin donarea unui camion de cărămizi LEGO, reprezentând 5,6 tone de elemente de construcţie în valoare de 250.000 de euro, de care vor beneficia copii din 150 de şcoli din mediul urban şi rural. Programul educaţional este derulat de Junior Achievement România, în parteneriat cu Ministerul Educaţiei, Cercetării, Tineretului şi Sportului.