Relaţiile sexuale şi pornografia au fost înlocuite cu afacerile şi comerţul electronic în cadrul căutărilor efectuate pe Internet în Australia şi Statele Unite. Peste 20 de milioane de căutări online au fost analizate în cadrul studiului realizat de Queensland University of Technology. Studiul arată că s-au schimbat caracteristicile demografice ale oamenilor ce folosesc motoarele de căutare, ceea ce a antrenat şi o modificare a profilului căutărilor. În anii '90 exista, probabil, o lume online dominată de bărbaţi, aşa că erau mai multe căutări referitoare la divertisment, sex şi pornografie. Din anul 2000, căutările online s-au reorientat, oamenii fiind mai interesaţi de comerţ electronic şi afaceri, chestiuni medicale şi călătorii.