În contextul celei mai dezastruoase crize din istoria modernă a presei, un american a decis să investească 10 milioane de dolari din propria avere într-o nouă publicaţie destinată călătoriilor, denumită ”Afar”, scrie presa americană. Avînd un preţ 4,95 dolari, revista se va baza pe vînzarea de spaţiu publicitar şi va apărea de şase ori pe an. Iniţiatorul demersului, americanul Greg Sullivan, nu are niciun fel de experienţă în media, dar consideră că noua publicaţie ar putea fi un succes tocmai datorită ”prospeţimii pe care o poate aduce ideea unui om din exteriorul industriei”. Publicaţia se adresează în special excursioniştilor pasionaţi, trecuţi de 45 de ani, cu venituri peste medie. ”Tot ce se întîmplă din cauza crizei economice afectează psihicul oamenilor şi îi va determina să aprecieze lucrurile autentice, cu adevărat importante”, a spus Sullivan.

Revista va beneficia de o campanie de lansare în iunie, bazată pe strategii de direct mailing şi îşi va face intrarea pe piaţă cu un tiraj iniţial de 50.000 de exemplare, urmînd ca acesta să ajungă la 300.000 pînă în 2010. Proprietarii revistei doresc ca aceasta să devină în timp un brand, printr-o abordare multimedia, care să inlcudă evenimente speciale, cărţi şi show-uri de televiziune. Totodată, a fost înfiinţată o fundaţie, Afar Foundation, care va sponsoriza programele de schimb intercultural pentru cei interesaţi. Greg Sullivan a strîns o avere importantă la începutul anilor ’90, din jocuri video şi din industria închirierilor de automobile.