Youtube va renunţa la reclamele de 30 de secunde peste utilizatorul nu poate trece, începând din 2018. Astfel de reclame sunt considerate supărătoare de mulţi utilizatori, iar agenţiile media spun că sunt o rămăşiţă din perioada de glorie a televiziunii. Reprezentanţii Google au declarat pentru BBC că doresc să se concentreze pe „formate care funcţionează atât pentru utilizatori, cât şi pentru publicitari”, informează BBC. „Este un standard TV care a fost adus în online, dar nu este cea mai eficientă metodă de a-ţi face reclamă”, spune Will Smyth, directorul agenţiei media Agenda21. „Această măsură va încuraja mai multe companii de publicitate să devină şi mai creative, deorece timpul de expunere devine şi mai scurt”.